Uma tarde chuvosa de 13 de maio de 1926 e Florianópolis pulsava com expectativa. Sob um céu cinzento, a Ponte Hercílio Luz, um marco de engenhosidade, surge deslumbrantemente para unir a parte insular e continental.  Enquanto as gotas d'água deslizam suavemente sobre o piso de madeira, a ponte se ergue majestosa, sua estrutura pênsil refletindo a esperança de uma nova era. Com 821 metros de grandeza arquitetônica, a Hercílio Luz não serviria apenas como uma passagem: tornava-se o coração pulsante da cidade, um símbolo eterno da determinação catarinense. E continua neste seu afã: unir dois pontos separados por um pedacinho do Oceano Atlântico.

              Uso aqui a metáfora da ponte para iniciar este texto sobre comunicação. E por quê? Simples. Porque a linguagem é a ponte que conecta mentes – pode ser uma barreira também, eu sei... mas deixemos isso pra lá por enquanto... –, e o bom comunicador sabe que não existe uma linguagem universal compreendida da mesma forma por todas as pessoas do mundo. E, sendo assim, ele 'adapta', 'molda' sua comunicação ao contexto, ao conhecimento prévio e às características do receptor.

            A propósito: as metáforas são instrumentos eficazes na boa comunicação, pois elas nos possibilitam conectar conceitos de modo a ampliar e facilitar a compreensão.

           A metáfora, segundo o linguista Geraldo de Souza, “é uma transferência de significado entre dois campos de sentido, através de uma relação de semelhança ou analogia”. Ao transferirmos significados entre campos variados, não apenas enriquecemos a nossa comunicação, mas também revelamos a beleza nas semelhanças ocultas. Essa ponte que construímos, mesmo entre conceitos aparentemente distantes, nos convida a explorar novas dimensões do pensamento e da criatividade. Assim, as palavras ganham vida, entrelaçando-se em uma sinfonia de ideias que nos surpreende e encanta, tornando claro em nossa mente o que nos foi comunicado.

         A clareza na comunicação é essencial, independentemente de quem fala e para quem se fala. Contudo, é bom ressaltar que clareza não é sinônimo de simplismo. Diz respeito, sim, sobre transmitir ideias de modo que o ouvinte realmente absorva o conteúdo e conecte-o com algo que lhe é familiar.

                                Aqui, as metáforas entram como aliadas poderosas aos que querem que sua ideia chegue ao outro lado da ponte. 

         O cérebro humano busca visualizar o que ouve; se a fala for muito abstrata, a mente poderá divagar. Metáforas são tradutores que transformam conceitos complexos em imagens vívidas e experiências tangíveis. Elas dão vida à comunicação, tornando-a mais envolvente. Para serem eficazes, boas metáforas devem ser simples, visuais, coerentes e emocionais. Assim, ao utilizar metáforas, o emissor pinta um quadro que seus ouvintes conseguem ver e sentir, garantindo à mensagem transmitida, além do seu fácil entendimento, a permanência na memória.

          As metáforas são como pinceladas em uma tela em branco, tornando a comunicação não apenas rica em significado, mas também vibrante e envolvente. Elas nos permitem transcender a linguagem literal, transportando-nos para um universo em que sentimentos e experiências formam uma trama única.

                                     Imaginemos que cada comparação implícita é uma ponte que conecta ideias e emoções, criando um entendimento mútuo entre as pessoas.
           E, então, o que torna uma metáfora ser mais do que eficaz? Ser clara e acessível, em primeiro lugar. Se a imagem que se deseja evocar for complexa demais, ela pode se perder na interpretação, como uma canção cuja melodia é ofuscada por letras abstrusas. Por outro lado, imagens vívidas têm o poder de ficar gravadas na memória. 

          Além disso, a originalidade é um aspecto fundamental. Uma nova metáfora pode capturar a atenção de quem a escuta, gerando uma conexão instantânea. Desvincular-se de clichês é essencial; a criatividade é a alma da comunicação impactante. E, é claro, a relevância não pode ser subestimada: a metáfora deve ressoar com o tema em questão, funcionando como um elo forte que sustenta a mensagem.

        Por fim, as melhores metáforas provocam emoção. Elas nos fazem rir, chorar ou, até mesmo, agir. E é esse impacto emocional que transforma uma simples comunicação em uma experiência memorável, deixando uma marca indelével em nossas mentes e corações.

Quer se destacar como um comunicador cativante e criativo, capaz de deixar uma impressão duradoura?

         Use e abuse da metáfora... não das desgastadas – ‘pense fora da caixa’ (eu sei, eu sei rsss) – explore imagens novas e criativas... conecte-se de forma profunda com as pessoas com quem você se comunica. Metáforas originais não apenas ditam o ritmo da sua comunicação, mas fazem a sua mensagem brilhar.

                                        Em resumo, para garantir uma comunicação clara e abrangente, evite os clichês e busque metáforas que gerem interesse e envolvimento.

Rosangela Calza

LAKOFF, George; JOHNSON, Mark. Metáforas que intuitivamente compreendemos. São Paulo: Perspectiva, 2000.

POREM, Maria Eugenia. Metáforas da comunicação organizacional. www.academia.edu_Organizacional. Acesso em: 7 jan. 2026.

SOUZA, Geraldo de. Figuras de linguagem na comunicação. São Paulo: Moderna, 2010.