O setor de eventos no Brasil desempenha um papel significativo na economia nacional. De acordo com a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), o segmento representa aproximadamente 3,8% do PIB brasileiro, com um faturamento anual de R$ 291,1 bilhões. Além disso, o setor é responsável por gerar cerca de 3,2 milhões de empregos, correspondendo a 6,6% do total de empregos no país.

Com a crescente competição por atenção em eventos de grande porte, marcas que desejam se destacar precisam investir em estratégias inovadoras de ativação e engajamento. Segundo Alessandro Correia, fundador da Cor Studio, empresa referência em design estratégico de eventos, especialista em marketing e eventos, “a chave para uma exposição eficaz está na criação de experiências memoráveis que conectam emocionalmente a marca ao público”.

A interatividade também tem se mostrado um dos principais fatores de sucesso. "Hoje, as pessoas buscam experiências que vão além da simples propaganda. A utilização de tecnologia imersiva, como realidade aumentada, ativações sensoriais e conteúdo gerado pelo usuário, pode potencializar o impacto e fortalecer o relacionamento com a audiência", explica Alessandro.
 

De acordo com um estudo da EventMB, 87% dos organizadores de eventos consideram as experiências ao vivo fundamentais para o sucesso de uma estratégia de marca. Por isso, segundo Alessandro, outro ponto essencial é a presença digital integrada. O uso de redes sociais, transmissões ao vivo e influenciadores amplia o alcance da marca para além do espaço físico do evento. "Eventos são plataformas poderosas para storytelling. O engajamento começa antes mesmo do evento, com campanhas estratégicas, e se estende após o seu encerramento, mantendo a conversa ativa com o público", reforça o especialista.

Para Alessandro, que está desenvolvendo, juntamente à Cor Studio, a parte cenográfica de um camarote para ativação de patrocinadores no Grande Prêmio de Miami, é fundamental que as grandes marcas enxerguem a execução de seus eventos como uma poderosa estratégia de captação e engajamento do público. “É preciso, mais do que nunca, que as empresas vejam os seus eventos como uma estratégia fundamental para atrair e engajar o público. É aí que nós, como especialistas em design estratégico de eventos, entramos para sofisticar a ação", finaliza Alessandro.